تراجع كبير فى القيم التسويقية لنجوم الدوري الإنجليزي.. فودين يتصدر القائمة
الأرقام اتغيرت فجأة.. إيه اللي حصل لنجوم البريميرليج؟
فيه حاجة غريبة بدأت تحصل في الدوري الإنجليزي وخصوصًا لما اتفرجنا على آخر تقرير طلع عن القيم التسويقية للاعبين. ناس كتير كانت شايفة إن النجوم دول دايمًا قيمتهم بتزيد سنة ورا سنة، بس السنة دي الصورة اتشقلبت. فجأة لقينا إن القيمة السوقية لعدد كبير من النجوم نزلت جامد، وعلى العكس فودين بقى الأعلى قيمة! طيب إزاي ده حصل؟ وهل ده بسبب تراجع في مستواهم؟ ولا التغييرات في السوق؟ التقارير قالت إن فيه لاعيبة كتير اتأثروا بعد موسم كان فيه مفاجآت كتير جدًا.
فودين في الصدارة.. والمفاجأة مش قليلة
اللي فاجئ الكل إن فودين بقى في قمة ترتيب اللاعبين من حيث القيمة التسويقية، وده رغم إن في نجوم أكبر منه شهرة أو عندهم خبرة أكتر. بس لما تبص على اللي قدمه فودين الموسم ده، هتفهم كل حاجة. الولد ده كان بيقدّم كورة من عالم تاني، أهداف، أسيستات، وتحركات زكية جدًا في الملعب. أرقامه كانت بتتكلم عنه لوحدها. ده غير إنه صغير في السن ولسه قدامه سنين كتير، وده بيرفع قيمته جدًا.
نجم زي صلاح.. ليه تراجعت قيمته؟
محمد صلاح من أكتر النجوم اللي لفتوا النظر في التقرير، لأن قيمته التسويقية نزلت بشكل ملحوظ. طب ليه؟ هو أكيد لسه بيقدّم مستوى كويس، لكن عنده عاملين مهمين جدًا: السن، وإن عقده قرب يخلص. السوق بيشوف اللاعب الكبير في السن بشكل مختلف، خصوصًا لو بيقرب من نهاية عقده. الشركات والمستثمرين بيفكروا في العائد طويل المدى، ولما يشوفوا لاعب ممكن يمشي ببلاش أو قرب يعتزل، بيقللوا من قيمته.
تراجع كبير في قيمة كايسيدو وماديسون
من اللاعبين اللي خسروا جزء كبير من قيمتهم كمان كايسيدو وماديسون. كايسيدو اللي كان انتقاله لتشيلسي بمبلغ خرافي، ماقدرش يثبت نفسه بالشكل اللي كان متوقع. ومع أول موسم غير مقنع، السوق حكم عليه بسرعة. أما ماديسون، فرغم إنه بدأ الموسم بشكل ناري، الإصابات أثرت عليه جامد، وغاب فترات طويلة، وده خلى قيمته تنزل.
هالاند مش الأعلى؟! إزاي؟
الناس كانت متوقعة إن هالاند هو اللي يبقى رقم 1، بس الحقيقة إنه مش كده. رغم إنه سجل أهداف كتير، بس مستواه في بعض المباريات الكبيرة ماكانش قد التوقعات. ده غير إن مشاركاته كانت أقل شوية من الموسم اللي قبله، ومع ظهور لاعيبة تانية زي فودين بشكل أقوى، بدأ التقييم يتحوّل.
تأثير الإصابات على القيم السوقية
فيه نقطة مهمة لازم ناخد بالنا منها، وهي إن الإصابات مش بس بتبعد اللاعب عن الملاعب، دي كمان بتأثر على قيمته التسويقية بشكل مباشر. يعني مثلاً لاعب زي راشفورد، الموسم اللي فات كان عامل شغل عالي جدًا، بس السنة دي الإصابات رجعته ورا، وده انعكس على تقييمه في السوق. المستثمرين بيخافوا من اللاعب اللي بيتصاب كتير، لأنه بيعتبر مخاطرة.
تغير سياسات الأندية أثر على السوق
فيه كمان حاجة لازم نتكلم عنها، وهي إن سياسة الأندية في التعاقدات اختلفت. بقى فيه تركيز أكتر على الشباب واللاعبين اللي عندهم إمكانيات تتطور على المدى الطويل. وده خلى بعض اللاعبين الكبار يخرجوا من دائرة الضوء، وبالتالي قيمتهم تقل. غير كده، بعض الأندية الكبيرة زي مانشستر يونايتد وتشيلسي ماقدروش يحققوا اللي الجماهير كانت مستنياه، وده انعكس على تقييم لاعبيتهم.
مين اللاعبين اللي قيمتهم زادت؟
بعيدًا عن فودين، فيه كمان لاعبين تانيين قيمتهم زادت بشكل ملحوظ زي بوكايو ساكا من آرسنال وجود بيلينغهام (رغم إنه راح مدريد، بس تأثيره لسه باين). السبب في كده إنهم شباب، وبيقدّموا أداء ثابت، وبيزيدوا في القيمة كل ما يثبتوا نفسهم أكتر. السوق بيحب اللاعب اللي عنده استمرارية وتطور، مش اللي بيقدّم موسم حلو ويختفي.
الصحافة والجماهير.. بيأثروا؟ أكيد
مافيش شك إن الضجة الإعلامية والجماهير بتأثر على القيمة السوقية. لما لاعب يبقى محبوب والجماهير بتتكلم عنه كتير، ده بيرفع قيمته حتى لو مستواه مش في القمة. والعكس صحيح، فيه لاعيبة بتبقى مظلومة إعلاميًا، والسوق مايديشهم حقهم، فبتلاقي تقييمهم أقل من اللي يستحقوه.
السوق مش دايمًا عادل.. بس لازم نفهمه
اللي لازم نفهمه إن السوق ما بيمشيش بالعاطفة. ممكن لاعب يبقى نجم جماهيري، بس سنه أو إصاباته أو وضعه التعاقدي ينزلوا قيمته جامد. وفيه لاعيبة تانية ممكن الناس ماتعرفهاش كويس، لكن الأرقام بتقول إنهم بيقدّموا أداء خرافي، فتلاقي قيمتهم طايرة. لازم نفرّق بين القيمة السوقية والقيمة الفنية، لأنهم مش دايمًا واحد.
هل ده بداية لتغييرات أكبر في البريميرليج؟
اللي بيحصل ده ممكن يكون مؤشر إن السوق الإنجليزي رايح في اتجاه جديد. فيه تركيز أكبر على المواهب الصغيرة، وعلى التخطيط للمستقبل، مش بس شراء نجم مشهور. وده ممكن يخلّي كتير من الأندية تغيّر استراتيجيتها، وتبدأ تشتري بذكاء أكتر، وتركّز على التطوير بدل الإنفاق الضخم. اللي حصل في القيمة السوقية للموسم ده مش مجرد صدفة، دي رسالة إن اللي جاي هيبقى مختلف.
هل الجماهير هتتقبل التغييرات دي؟
سؤال مهم جدًا، لأن الجمهور ليه تأثير كبير، سواء على اختيارات الأندية أو تقييمات السوق. بعض الجماهير ممكن تتضايق لما تلاقي نجمها المفضل اتقللت قيمته أو النادي ماجددلوش، لكن في الآخر لازم يبقى فيه وعي بإن دي قرارات لها أبعاد اقتصادية. إدارة أي نادي بقت بتفكر في القيمة التسويقية زي ما بتفكر في التكتيك في الملعب.
القيمة مش بس بالأداء.. لكن بالصورة العامة
لاعب زي جاك جريليش مثلًا، أداؤه مش دايمًا ثابت، بس حضوره الإعلامي، وشهرته، والتعاقدات الإعلانية بتاعته، بترفع قيمته. فالسوق بيحسب كل ده. مش لازم اللاعب يكون بيجيب أهداف كل ماتش، ممكن يبقى عنده تأثير تاني بيخلي قيمته عالية. الصورة الذهنية بتفرق، واللاعب اللي بيشتغل على نفسه داخل وخارج الملعب دايمًا هيلاقي تقدير أعلى.
